赛事运动激活文旅经济，产业升级培育消费动能

中国商报（记者 王怡菲）5月15日，国务院(guówùyuàn)召开的做强国内大循环(xúnhuán)工作推进会(huì)强调，要“以国内大循环的内在(nèizài)稳定性和长期(chángqī)成长性对冲国际循环的不确定性”，并明确提出“深挖潜力提振消费”“支持地方打造更多发展亮点”“支持地方依托特色资源打造品牌亮点”等具体要求。 在政策指引下，全国多地正以(zhèngyǐ)“赛事+文旅”的模式为突破口，持续(chíxù)深化创新实践，探索消费升级与产业融合的新路径。 赛事引流 文旅升级消费(xiāofèi)提质 江西崇义县以体育赛事(tǐyùsàishì)和户外运动激活文旅资源、带动消费提质(tízhì)的实践成为典型样本。 在中国首个以乡村滑板(huábǎn)为(wèi)主题的滑板基地，崇义县金坑乡党委副书记(shūjì)、乡长刘洪建正忙着为记者介绍本地打造的特色乡村滑板文化：“我们将(jiāng)非遗剪纸与滑板文化相结合，还(hái)依托本地丰富的红木产业资源，通过延伸滑板制造业链条(liàntiáo)，进一步加强产业与滑板运动的推广。”据了解，今年五一期间，2025中国轮滑（滑板）公开赛在当地举办，精彩的赛事也带动了周围新开发的民宿、餐饮及农家乐的收益。 金坑乡的“热闹”，源于崇义县“体育+文旅+农业+康养”的深度融合战略。近年来(jìnniánlái)，崇义县以“全域布局、全季运营”为理念，构建起覆盖(fùgài)“山、水、陆、空”的立体户外运动网络，将(jiāng)体育赛事作为撬动产业发展(fāzhǎn)的杠杆。 江西崇义上堡梯田。（图片源自崇义县文旅局(wénlǚjú)） 历数举办过的(de)赛事，穿越万亩竹海的全国(quánguó)徒步大会，选手(xuǎnshǒu)们在绿意盎然的天然氧吧中挑战自我；中国滑板公开赛激情开赛，选手们的青春活力(qīngchūnhuólì)在赛道上尽情绽放；“寻找美丽中华”全国乡村定向赛，串联起崇义错落有致的古街和阳明湖的多彩山水(shānshuǐ)；而国际路亚大赛则吸引全球钓客齐聚，在青山绿水间展开智慧与技巧的较量。 在崇义县铅厂镇(zhèn)，群众参与(yǔ)体育健身的热情也空前高涨，乡村农民运动会、广场舞联赛、五人制足球、太极健身队(duì)……铅厂镇大力推动全民健身与乡村旅游深度融合，积极开展了形式多样、丰富多彩的群众体育活动(huódòng)。 人们(rénmen)在米墅拾野山舍度假村潜心练太极。（中国商报记者 王怡菲(wángyífēi)/摄） “为(wèi)满足村民与游客日常健身休闲需求，科学规划与乡村布局结合，我们建设了石底河米墅拾野山舍度假村。”崇义县铅厂镇副书记刘德岗(liúdégǎng)对中国商报记者表示，铅厂镇沿线串联起特色农家乐、精品(jīngpǐn)民宿(mínsù)，打造了一站式“动+游+食+住”的(de)体验服务。截至目前，全镇发展(fāzhǎn)精品民宿79栋，建设健康游步道10公里，带动周边(zhōubiān)发展精品民宿10余家，带动80余人就业务工或自主创业。在端午假期，米墅拾野山舍度假村的客房已预订(yùdìng)85%，较去年同期体旅融合前的客房预订量增长11%。 “赛事(sàishì)激活了文旅发展的(de)新引擎，我们(wǒmen)也在探索产业融合升级的新模式。”崇义县人民政府副县长陆芳锋向中国商报记者表示，今年五一假期，借着滑板赛事热度，崇义接待游客23.7万人次，同比增长7.53%，旅游收入更是暴涨(bàozhǎng)140.64%，实现了人气与收益的双丰收。更关键的是，赛事经济直接(zhíjiē)创造2000多个就业(jiùyè)岗位，带动周边农户通过农产品(nóngchǎnpǐn)销售、旅游服务等渠道，年人均增收5000多元。 产业联动 文体旅(lǚ)深度融合 在政策推动下，今年以来，全国(quánguó)多地借助赛事活动激活当地文旅(wénlǚ)消费。 Discovery主题公园、路虎湖州体验中心、久祺国际骑行营、郡域马术……近年来，浙江莫干山度假区户外运动产业蓬勃发展，各类户外赛事在(zài)此(cǐ)密集举办，每年(měinián)吸引参赛运动员超2万人次。 “我们通过与国际品牌联动，加速实现‘运动+旅游’的(de)产业升级。”莫干山度假区(dùjiàqū)相关负责人透露，今年(jīnnián)度假区将(jiāng)举办马拉松、越野跑、滑翔伞争霸赛等系列赛事，致力打造覆盖全年龄段、满足多元化需求的户外运动胜地。 据了解，接下来，莫干山度假区还计划构建成熟完善的体旅融合体系，力争落地十余场高质量品牌(pǐnpái)赛事(sàishì)，吸引百名精英选手参赛、千名体旅达人代言、数十万户外爱好者旅居，全力(quánlì)打造“中国户外圣地”。 此外，在贵州榕江，村超(cūnchāo)足球赛也正持续释放县域经济活力。据悉，参赛村队(cūnduì)数量已从2023年的(de)20支增至2024年的62支，2025年更突破(tūpò)至108支，赛事热度不断攀升。今年五一假期，足球赛事与民俗活动交织，吸引了大量游客涌入榕江观赛体验。 在赛场外，榕江特色美食与非遗文创产品也备受游客青睐，带动商户营业额显著增长。住宿方面的(de)数据显示(xiǎnshì)，全县住宿行业(hángyè)市场主体达425家，房间数达7753间、床位数高达11781张，在五一假期，全县酒店及(jí)民宿预订量超过90%，多家酒店客满。 消费是(shì)拉动经济增长的主引擎，也是人民美好生活需要的直接体现。2024年底召开的中央经济工作会议和今年的《政府工作报告》明确提出“大力提振消费、提高投资(tóuzī)效益，全方位扩大国内需求”，并将其列为(lièwèi)今年经济工作各项重点(zhòngdiǎn)任务之首。 文化(wénhuà)、旅游、体育等领域消费潜力(qiánlì)正加速释放。相关预测称，到2035年我国体育产业市场规模将达到7万亿元，占GDP的比重超过2.5%，成为国民经济(jīngjì)高质量(gāozhìliàng)发展的重要(zhòngyào)引擎。赛事经济、“体育+文旅”的融合模式将深度赋能乡村振兴，构建起“赛事引流、消费提质、产业融合”的良性循环。 当政策东风与地方特色产业共振，美好生活新图景加快(jiākuài)绘就。