飞天茅台再“跳水”，“蛇茅”跌出新低

飞天茅台“破防”的面积(miànjī)进一步扩大。

6月15日(rì)，“今日(jīnrì)酒价”公众号披露的批发参考价显示，25年飞天茅台(53度(dù)/500ml，下同)散瓶价1960元(yuán)/瓶，与上(shàng)一日持平；原箱报(bào)1990元/瓶，较上一日下跌10元。24年散瓶价1990元/瓶，较上一日下跌20元；原箱报2075元/瓶，与上一日持平。其中，25年飞天茅台原箱、24年散瓶批发参考价均为首次跌破2000元的“心理防线”。

值得一提的是，年初“今日酒价”上为(wèi)3800元(yuán)/瓶的生肖蛇(俗称(súchēng)“蛇茅”)，原箱价较上一日大跌120元至2300元/瓶，为其上市以来新低，较高位的跌幅超过了39%。此外，今年才正式发布的笙乐飞天(fēitiān)报(bào)2350元/瓶，较上一日下跌100元， 较3400元/瓶的高位跌去了三成；公斤(gōngjīn)茅台(53度/1L)报3500元/瓶，较上一日下跌100元，最近二日则跌去了180元。

在批发参考价(cānkǎojià)“破防”面积扩大(kuòdà)的同时，飞天茅台零售价格也在持续“跳水”。

投资快报记者查询发现，6月15日，拼多多上飞天茅台在一(yī)些店铺(diànpù)的售价仅(jǐn)1840元(yuán)/瓶，双瓶装售价3650元，折合每瓶仅1825元，相关店铺均称假一赔十；京东也有店铺在以不到(búdào)2000元/瓶的价格在叫卖，其中一家店铺售价为1989元/瓶，页面显示买家评价26，好评率100%。

据《北京商报》报道，白酒(báijiǔ)从业者指出(zhǐchū)，过了春节假期后便进入(jìnrù)白酒消费淡季，在这期间，名优白酒也会出现价格下降的情况。对于贵州茅台而言，其金融(jīnróng)价值、投资价值支撑(zhīchēng)使其淡季价格不会下跌那么多，但当下伴随着稳价等手段，使得飞天茅台在淡季也出现批发价较大回落的情况。

值得注意的(de)是，在白酒消费淡季，以“6·18”年中大促为(wèi)关键节点的电商促销也步步冲击着飞天茅台在渠道商心中的防线。公开报道(bàodào)显示，“6·18”期间，美团宣布将放出上万瓶(píng)1499元(yuán)飞天茅台，拼多多部分店铺售价已低于2000元/瓶。业内人士指出，近年来电商平台补贴价格严重冲击着白酒产品终端(zhōngduān)成交价格，但补贴并非常态，只为平台引流。

如果说淡季消费是使飞天茅台批发价探底(tàndǐ)的外部因素，那么持续放量以及(yǐjí)非标品投放量增加则成为(chéngwéi)推动飞天茅台批发价接近2000元/瓶大关的内部因素。

另据红星资本局报道，中国食品产业分析师朱丹蓬分析称，茅台价格下跌(xiàdiē)是消费年龄结构发生变化后(hòu)价格的回归。

朱丹蓬称，当新生代成为主流消费群体之后，他们的消费思维跟消费行为，一直在(zài)倒逼整个产业端，以及渠道(qúdào)端进行创新升级。目前，新生代对于高度白酒的刚需度(xūdù)偏低，茅台的价格适当下降，既匹配了整个市场(shìchǎng)的具体表现，也满足了整个渠道的核心(héxīn)利益，但是更多的是反映了整个消费端对于高端高度白酒的一个态度。

“茅台的整个市场地位是不可撼动的，它的整个刚需度也是存在的，只不过当整个消费年龄结构发生了变化之后，它的价格(jiàgé)应该(yīnggāi)来说是有所回归(huíguī)，回归到正常的一个价格水平。”朱丹蓬表示。

来源：21财经客户端、自南财快讯、投资快报(kuàibào)、北京商报、红星资本局、公开信息(xìnxī)