走近榜样力量｜正定特教学校：让“特殊学生”不再特殊

今年“五一”假期，身着(shēnzhe)古装的游客在正定古城游玩。记者 史晟全(shǐchéngquán)摄

青年是新型消费的主力军(zhǔlìjūn)，也是新消费模式的创造者。

他们愿意为新奇体验买单、为兴趣爱好付费，既追求(zhuīqiú)个性化，又注重文化(wénhuà)内涵。如今，青年正以全新(quánxīn)的消费理念和玩法，催热城市“青春经济”。

近日，记者走进石家庄的(de)商业街区，探访在创新供给与升级需求的双轮(shuānglún)驱动下，“青春经济”的浪潮如何向新而变。

从(cóng)“上心”到“上身”

青年消费者热衷于解锁城市的新潮玩法(wánfǎ)。

今年“五一”假期，来自湖北荆州的(de)余彦洁选择在正定古城开启她的汉服文化(wénhuà)体验之旅。

5月2日，漫步在(zài)荣国府(róngguófǔ)、隆兴寺等古建筑群中(zhōng)，随处可见身着汉服的年轻人，他们精致的妆容与古色古香的建筑相映成趣，仿佛上演着一场穿越时空的视觉盛宴。

余彦洁(yúyànjié)走进风雅汉服体验馆，六七(liùqī)排服装展示架上(shàng)悬挂着当下流行的古装服饰。“这里有(yǒu)200多件汉服，还有泉州簪花、宋制簪花、战国袍、小唐风、大唐风等12种风格的妆造可以选择。”“00后”创业老板李莫晗热情地向余彦洁介绍。

“我早就(jiù)想好啦，就选这个小唐风妆造(fēngzhuāngzào)。”余彦洁掏出手机，指着团购页面说。

余彦洁换上心仪的(de)服饰，化妆师依据她的肤色(fūsè)，精心打造了古典妆容和(hé)野生眉。挑选好的花簪饰品与妆造相得益彰，她非常满意，跟着摄影师在古城里穿梭、拍摄。

“穿上仙气飘飘的汉服(hànfú)，发间别上精美发饰，在古城中一步一景，张张都是绝美古风大片。”5月5日，在正定民宿(mínsù)中，余彦洁对拍摄效果赞不绝口，立即(lìjí)和李莫晗商定了下次的妆造风格。

像余彦洁这样的(de)顾客，今年“五一”假期李莫晗接待了400多位。在李莫晗看来(kànlái)，国潮已经成为“后浪”们的消费新风尚。汉服热的背后是年轻一代对(duì)传统文化的重新发现与认同(rèntóng)——既满足个性化表达，又实现了文化传承。

敏锐捕捉到这一消费趋势，风雅汉服体验馆推出了“汉服+簪花+妆造”套餐，除了固定(gùdìng)套餐风格，还可以依照图片进行妆造还原，价格从95元到189元不等。“汉服妆造+古城(gǔchéng)打卡”正升级为青年(qīngnián)游客的沉浸(chénjìn)式体验标配。

从“种草上心”到(dào)“体验上身”，汉服文化并未停留在换装上。这门“穿在身上的生意(shēngyì)”不断(bùduàn)破圈，从跟妆、走秀、演艺，到入景区、进校园，甚至走出国门，成为传播传统文化的新载体。

从“性价比(bǐ)”到“心价比”

情绪(qíngxù)消费助推“谷子经济”走热

“为情绪买单”正在成为年轻一代(niánqīngyídài)的消费新(xīn)主张。此前，中国消费者协会发布的报告指出(zhǐchū)，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。

4月29日19时许(shíxǔ)，大学生谷泽怡手提着刚刚购买(gòumǎi)的动漫《守护甜心(tiánxīn)》周边，心满意足地走出石家庄市长安区勒泰商业中心负一层的“GOODSLOVE”谷子集合店。

“零食可以少吃，但是‘谷子’不能少买。”谷泽怡告诉记者，她不仅会关注自己(zìjǐ)喜爱的动漫周边有没有上新，还会定期参与漫展和(hé)快闪活动，将情感的共鸣聚焦到实物(shíwù)商品上。

“谷子”是英文单词“goods（商品）”的谐音，泛指由(yóu)漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来(chūlái)的周边产品，例如徽章、角色立牌、色纸、小挂件等。艾媒咨询数据显示，2023年(nián)中国(zhōngguó)“谷子经济”市场规模1201亿元(yìyuán)，2024年迅速飙升至1689亿元，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

“二次元拯救实体商业(shāngyè)”不再是一句戏言。

勒泰商业中心策划部经理龚亚飞介绍，2024年年初，他们就瞄准(miáozhǔn)二次元赛道，大力引进(yǐnjìn)十余家二次元品牌店铺(diànpù)，持续策划举办二次元主题活动，打造了一个兼具社群(shèqún)归属与个性表达的(de)空间。今年“五一”假期，勒泰商业中心销售额突破4000万元，印证了情绪消费的商业价值。

小小的(de)“谷子”为何具有这么大的吸引力？

“限量博弈带来的胜利快感，是(shì)其他(qítā)产品无法替代的。”资深“谷民”李晓冉这样表示。

回忆起抢购肯德基与游戏《世界之外(zhīwài)》联名徽章(huīzhāng)的(de)经历，李晓冉依然激动不已：“整个石家庄只有600份，我竟然抢到了！”尽管这枚52元的徽章被炒至500多元，但她表示绝不会转卖，价值(jiàzhí)高低并不重要，最重要的是自己喜欢。

从追求“性价比”到(dào)追求“心价比”，从买件物品到买种心情，很多(hěnduō)年轻人的消费观念已经从注重实用向追求情绪价值转变。

业内人士指出，“谷子经济”火爆的背后，蕴藏着青年消费者对文化IP的认同。盲盒带来(dàilái)的惊喜感、限量(xiànliàng)款制造的稀缺性(xīquēxìng)、联名产品激发的购买欲，都在刺激(cìjī)着年轻人的多巴胺分泌，催生出“为爱买单”的消费文化。

从“尝鲜”到“常来(lái)”

在石家庄，首店经济持续升温(shēngwēn)。湾里庙的百米百糕、北国商城的达美乐比萨等首店开业初期，等待打卡的消费者排起长龙，成为(chéngwéi)城市一景。这也(yě)带动了更多新品牌入驻石家庄。

白底红字的招牌、用玻璃瓶打奶(dǎnǎi)、红蓝格交织(jiāozhī)的手提编织袋……烘焙赛道的复古风刮到了石家庄？

5月13日20时19分，在(zài)石家庄(shíjiāzhuāng)火车头步行街，消费者董鑫带着疑问进入网红烘焙店“红星前进面包牛奶公司”选购。店铺不大但(dàn)简洁干净，收银台旁张贴着“真指标真鲜奶”的红色大字，还有方格瓷砖(cízhuān)、木质窗框，都让他在现代化(xiàndàihuà)的店铺体验到了上世纪80年代的风潮。

首店被视为城市商业繁荣的风向标，其集聚(jíjù)效应可(kě)带动商圈客流与销售额双增长。

“红星前进面包牛奶公司”店员王宇博(wángyǔbó)见证(jiànzhèng)了首店的魔力：在开业活动期间，店铺门口的大长队就没有断过，2025年定制小日历第三天就全部送完，打卡即得的石家庄城市(chéngshì)冰箱贴一周内抢空。

前来“拔草”的顾客中，不少是冲着自助式体验(tǐyàn)来的，其中(qízhōng)就有张轶凡母女。

“面包上的数字是什么？”张轶凡夹起刚出炉的吐司问(wèn)妈妈。

“513，你想想今天是(shì)几月几号？”张轶凡妈妈笑着反问。

在妈妈的帮助下，张轶凡还亲手制作了一杯现打牛奶(niúnǎi)。

现烤的面包，烙印上当天的日期，新鲜健康理念深入人心。现打的牛奶，由顾客(gùkè)自己动手，体验感拉满(gǎnlāmǎn)。

省商业联合会副会长张彦峰表示，首店的(de)本质，是凭借稀缺性和(hé)独特性满足消费者的猎奇心理。然而，消费者的需求逐渐从(cóng)尝鲜(chángxiān)体验转向常来复购，这就要求首店在场景创新、内容创新、服务质量上持续发力。

当下，石家庄如何打好(hǎo)“首”字牌，擦亮城市名片？

张彦峰说，石家庄发展(fāzhǎn)首发经济，要把热闹流量转化为可观销量，需要实现消费需求从流量驱动向价值驱动的(de)升级。一方面，通过政策引导、业态创新和文化(wénhuà)赋能，打造(dǎzào)首店、首秀、首展、首演等多样首发场景。另一方面，将“首”字牌的稀缺性与在地(dì)文化的独特性深度融合，因地制宜推进首发经济，在消费升级的浪潮(làngcháo)中占据先机。（见习记者 尹春月 记者 冯阳）